2019“龙门阵”聚焦康养旅游，群贤毕至解读“龙门密码”-9001cc金沙

金羊网讯记者吴丹：冬至春来，又是一年温泉季。12月23日，全域旅游“龙门阵”·2019广东龙门“康养旅游”高端对话在惠州地派温泉度假村举行。本次活动由中共龙门县委、龙门县人民政府指导，龙门县文化广电旅游体育局主办，借“健康养生产业”兴旺发展的春风，以“康养旅游”为题，聚集政产学研媒各界专家学者，畅谈当今康养旅游发展趋势，探寻龙门康养旅游发展前景。

（主办方供图）

龙门康养旅游“有什么”？“五养”特色入人心

论坛上，《龙门康养旅游产业发展调研报告》（简称“《报告》”）发布。《报告》指出，龙门发展中医药健康旅游具有巨大的潜力，从产业链成熟度来看，现在处于培育发展期；龙门应着力打造“以中医药产业链为主轴，以田园风光为底色、以民俗文化为亮点、以温泉养生为吸引物、以森林度假为拓展空间”的健康旅游产业发展模式，努力发展成为独具特色的“大湾区健康旅游第一县”。

据介绍，作为全国首批、全省首个中国温泉之乡，“龙门十三汤”的旅游品牌早已为人熟知；作为“世界森林温泉保养地”，龙门县域森林覆盖率达76.6%，境内南昆山森林覆盖率更是高达96.9%。丰富的森林、温泉资源使得龙门成为粤港澳大湾区极为稀缺的健康养生产品供给区，成为“养眼、养肺、养胃、养身、养心”的康养福地。

惠州地派温泉度假村（地派温泉度假酒店供图）

立足于得天独厚的生态优势和资源禀赋，近年来龙门不断优化提升森林度假、温泉养生、田园风光和民俗文化四大品牌，打造了以“龙门十三汤”为代表的温泉养生和以南昆山为代表的森林度假等一批特色康养旅游产品品牌，培育出龙门紫玉淮山、蓝田石斛金线莲、龙门奥蜜蜂蜜醋、广东利人酒业等特色中医药健康旅游商品品牌。

活动现场展出的龙门康养产品（主办方供图）

中共龙门县委书记陈伟良指出，龙门要打响康养旅游品牌，必须立足资源优势，写好“以景醉客、以心怀客、以情留客”文章。广东省旅游协会秘书长蔡涛表示，龙门具备突出的绿色生态和温泉康养优势，应以更加开阔的视野，创新地融入健康龙门主题元素，以“康养 ”产业体系为核心理念，大力发展生态健康产业，加快推进中医药健康旅游示范区及粤港澳大湾区生态旅居高地建设。

龙门全域康养“怎么做”？专家把脉献策

北京第二外国语学院教授张凌云作主题演讲（主办方供图）

会上，北京第二外国语学院教授张凌云作了《中国康养旅游发展现状和未来发展趋势》的主题演讲，从国家康养产业的高度，对龙门康养旅游发展提出见解。他认为康养旅游已经迎来好的历史机遇及好的发展窗口期。龙门康养应均衡发展提质增效；注重特色突出主题，整合农业、美食等资源，形成合力全域提升；以空间聚集康养要素、产品和产业，提升龙门康养旅游目的地的发展水平；提升知名度、美誉度、忠诚度，擦亮温泉康养度假名片，并将龙门的“四菜一汤”打造成为誉满天下的龙门“锦鲤”。

华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任、教授吴志才发表演讲（主办方供图）

华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任、教授吴志才以《文旅赋能品质生活——探寻康养旅游的“龙门密码”》为题，从“跃龙门、阅龙门、悦龙门”三个层面详尽地解构如何探寻康养旅游的“龙门密码”，提到龙门发展全域康养可从“人、文、地、产”四方面入手，即全生态支撑、全产业延伸、全文化融合和全年龄参与。其中特别指出，在文旅融合大背景下，龙门发展康养旅游更要以文化铸魂，将“文明城市”的友好文化、“温泉之乡”的养生文化、“鱼跃龙门”的福地文化和“瑶族之乡”的节庆文化等与之紧密融合。

广东省旅游协会副会长、旅道集团创始人与首席专家陈南江发表演讲（主办方供图）

国家文化和旅游部早在去年就提出要打造一批产业要素齐全、产业链条完备、公共服务完善的综合性康养旅游目的地。关于龙门如何打造和运营康养基地，广东省旅游协会副会长、旅道集团创始人与首席专家陈南江认为，龙门发展康养旅居优势明显，发展康养旅游应从政府、企业等方面入手，政府方面需要给予相应的支持和引导，出台相关的产业规划、行动方案；企业在打造康养旅游项目时，应依托当地的资源优势与文化，有的放矢，可瞄准细分市场进行定位，同时引进医疗卫生界资源，与世界养生酒店联盟等诸如此类的机构建立长期合作与联系。

康养产业发展如何可持续？三个“一流”是关键

北京第二外国语学院教授张凌云在接受记者采访时表示，放眼当下国内的康养旅游产业，仍有急功近利的情况出现，部分企业打着“康养”旗号，实则是以房地产开发为盈利模式。张凌云表示，康养产业要实现可持续发展，首先要从“初衷”上开始考量，逐步形成一个健康、完整的康养产业体系。

华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任、教授吴志才认为，发展康养旅游产业首先要认清“康养”和“旅游”的关系：健康是目的、养生是路径、旅游是平台，只有三者结合才能实现产业、文化和生活的有机融合。大健康产业要实现可持续发展，首先资源要可持续，政府要保护好资源，做好顶层设计；其次打造产业的人要有理念，用一流的理念和资金将一流的资源打造成为一流的产品。

此外，吴志才还提出了打造“龙门十三汤”的“加减乘除法”，其中“减法”即逐步关停“私泉”，擦亮绿色温泉名片；“加法”即打造“公泉”，完善温泉公共设施；“除法”即还“汤”于民，合理规划功能分区。“乘法”即融入温泉文化，提升温泉之乡魅力。他也希望龙门康养产业的发展应防止抢占资源，进场跑马圈地的行为；防止概念炒作，套取财政资金；防止养老之名，破坏产业生态。

国际商会中国国家委员会投融资服务委员会主席谢京生认为，龙门应站在世界的制高点，谋划打造世界级龙门康养文化品牌；要“三力”合作，在龙门县的主导下，推动权力、智力、财力的三力合作创新格局。会上，中共龙门县委副书记、县长段致辉代表龙门县人民政府，正式授予谢京生“龙门县乡村振兴高级顾问”的证书，为龙门县域发展增智添彩。