温泉让生活更美好 2019温泉大会在清远举行-9001cc金沙

12月19日，“2019温泉大会”在广东清远佛冈熹乐谷温泉度假酒店举办，来自旅游、规划、文化、科技、创投等不同领域的专家、学者等300余人出席，以“创新·融合·发展”为主题，就大文旅时代全域旅游的发展思路及入珠融湾加入大珠三角城镇群、融入粤港澳大湾区经济集群、打造宜居宜业宜游的优质生活圈等话题进行了深度探讨。

广东省文化和旅游厅党组副书记、副厅长、广东省文物局局长曾颖如，广东省旅游协会会长王奇，清远市人民政府副市长雷玉春，清远市政协党组成员陈新，羊城晚报报业集团管委会委员、广东新快报社社长兼总编辑许志权，佛冈县人民政府县长蔡旭东，广东省旅游协会副会长、勤天集团董事长王硕朋共同启动“2019温泉大会”。

借助温泉有生力量，让佛冈融入湾区

时代在发展，旅游的生态环境已经发生了颠覆性的改变。2018年3月，根据国务院机构改革方案，将文化部、国家旅游局的职责整合，组建文化和旅游部，这一举措意味着文化产业与旅游资源开发真正紧密结合到了一起，是提高国家文化软实力、彰显中华文化影响力、提升文化自信、推动文旅产业纵深全域发展的有力行动。

大文旅时代，让温泉产业的发展变得更有前景，有更多方式可以去探索。广东省旅游协会会长王奇致辞时表示：旅游是幸福产业、美丽产业，随着全域旅游、品质旅游时代的到来，文化和精神层面的消费已成为提高人民生活质量的关键指标，人们越来越追求多样化、高层次的文化旅游产品，对旅游提出了更新、更高的要求，也为文旅融合发展带来了新机遇和新课题。此次温泉大会以“温泉让生活更美好创新融合发展”为主题，非常契合当前文旅产业发展的新课题、新趋势，也为大家探索文旅产业创新、实现共建共享共融提供了平台。

清远市人民政府副市长雷玉春表示：“清远是五岭福地，生态怡然、环境优美，清远的旅游，最早的还是温泉，最早开创中国温泉旅游新模式——露天泡温泉，最有名、影响最大的就是佛冈。清远目前按广东一核一带一区的发展要求，推进转型发展，定位绿色发展，让清远实现生态优先高质量发展，通过旅游带动乡村振兴。

佛冈县人民政府县长蔡旭东表示：佛冈最近联合与⼴州市花都区、从化区、增城区以及清城区、清新区组成“五区⼀县”旅游组合打造粤港澳大湾区生态旅游合作区，佛冈有5万亩森林公园，用5年时间打造全国乃至全世界最大的“森林温泉”，聚集更多的人气、财气、福气。以湾区对接，向世界开放，融创借势、借力、借智之城，特别是四个“走在全国前列”、当好“两个重要窗口”的使命，佛冈要借助粤港澳大湾区和深圳示范区、广清一体化特别是粤北生态区的建设，借助白云机场、高速公路的辐射之力，打造“广佛产业园”。

嘉宾阵容强大，碰撞精彩纷呈

“2019温泉大会”嘉宾阵容强大，与会嘉宾包括原广东省发改委主任、广东省创业投资协会名誉会长李春洪，原广州国际贸易促进委员会主任王旭东，广东省旅游协会副会长、勤天集团董事长王硕朋，智纲智库创始人、中国著名战略咨询专家王志纲，中国旅游饭店业协会副会长、广东酒店行业协会会长、广州白天鹅宾馆首席执行官张添，世界旅游城市联合会专家委员会（wtcf）委员、杭州师范大学教授/博士、日本温泉协会正会员、日本国际观光学会正会员德村志成（日本）tokumura shisei），中国旅游协会温泉旅游分会副会长兼专家委员会常务副主任、亚太（重庆）温泉与气候养生旅游研究院院长、重庆箱根温泉产业发展集团董事长王捷，粤港澳大湾区产融投资有限公司总裁罗金诗，中国近现代美术研究所所长、原中国美术馆常务副馆、广州美院教授梁江，广东省文化学会会长、羊城晚报报业集团顾问、省政府参事室特约研究员周建平，羊城设计联盟秘书长、gvl怡境国际设计集团董事长、总裁彭涛以及金马国旅首席运营官曾卓民、广州广之旅国际旅行社控股有限公司副总经理陈永雄、新西兰粤商会副会长、新西兰afc上市公司董事会主席夏阳、中国品牌日广东组委会主席、2020迪拜世博会经贸文化展中国区副主席李锦魁等。

王志纲、德村志成和王捷分别在大会上做了主题演讲。

王志纲演讲的主题是《玩出来的文旅》，他表示，温泉让生活更美好，进一步讲，是文旅让生活更美好。中国的温泉产业要从1.0、2.0进阶到3.0时代，要引导人们怎么往高端走，需要在规模化、功能性、服务设施及管理等方面总体提质扩容，佛冈的地理位置能让人享受“一小时改天换地”的区位移动优势，一小时即可到达“世外桃源”享受“明月清泉”。

德村志成以《温泉与乡村旅游》为题，认为单靠温泉来泡温泉是不够的，周遭资源同样重要，从温泉养生角度，静态、动态及与周边的结合都与乡村有关。对温泉产品，尤为讲究天地人的关系。日本温泉强调三养：休养、保养、疗养，人对任何事情都有一种潜在的本能，产生他可能会变成“传播者”的关注，这在做温泉产品的时候要非常注意，文化的融入很关键，以温泉作为核心向外拓展才是发展的本质。

王捷以《全球温泉产业发展的聚合点》为题，认为温泉产业新的聚合点在温泉康养。温泉产业是世界上最古老的行业之一，有3千年历史，罗马时代已经有很多今天的玩法，思考升级扩容温泉产业首先要回到“温泉本源，它是一个古老的行业，也是历久弥新的行业，温泉的三大属性健康、休闲、社交，是文化，更是美好生活。

文旅深度融合，消费需求升级

2019年上半年相关数据显示，国内旅游人次达30.8亿，国内旅游收入突破2.78万亿元，同比分别增长8.8%和13.5%，国庆出游、自驾和夜间旅游等成为新亮点。数据表明，旅游已成为逢年过节、公众假期的新民俗，在中国旅游研究院的专项调查中，超八成受访者参加了文化体验活动，25%以上的游客体验过博物馆、美术馆、文化馆、科技馆等文化场所，大众消费群体对文化体验和接收的需求正在不断升级。

“2019温泉大会”的沙龙对话嘉宾针对这一现状，同台建言，从各自所在领域探讨文旅融合、消费升级所带来的思考和机遇。

原广东省发改委主任、广东省创业投资协会名誉会长李春洪认为，旅游是一个载体，非物质文化遗产作为文化的一种，与旅游会有非常好的结合，文化是旅游产品升级迭代的核心。

广东省文化学会会长、省政府参事室特约研究员、羊城晚报报业集团顾问周建平博士认为文化旅游、生活方式、人类探索未来的好奇心，都与旅游的发展有根本关系，要做就要做独一无二的角色，不做第一，就做唯一。

原中国美术馆常务副馆长、广州美院教授、中国近现代美术研究所所长、博士生导师梁江表示，社会经济文明程度已进入新阶段，人们对文化、对精神方面的追求已经密不可分，要更加凸显文化内涵，不能脱离人民群众的需求，要更接地气。

羊城设计联盟秘书长、gvl怡境国际设计集团董事长、总裁彭涛站在设计的角度表示，设计师要做的首先是“保护”，然后是思考，思考如何吸引游客才是面向市场的好作品。

沙龙对话的另一个议题是在目前人们对旅游产品的消费升级背景下，所面对的又是整个经济发展减速、市场消费动力不足的矛盾，温泉产业如何加强与相关产业的融合？如何在产品和服务上创新？

中国旅游饭店业协会副会长、广东省酒店行业协会会长、广州白天鹅宾馆首席执行官张添表示，温泉产业也需要不断深入挖掘当地文化，将本土文化与温泉文化融合，同时更精致化，是未来一段时期温泉产业良性发展之道。

广东省旅游协会副会长、勤天集团董事长王硕朋分享了创办勤天熹乐谷温泉度假综合体的经历和观点，“当时买这块地前我从没来过佛冈，来了后三天内确定要做，那时路也没有，大家都捏了一把冷汗。”现在呈现出来的“度假”思维及酒店经营思维，是把自己当做客户代入进去，客人消费需要什么产品？需要什么空间？需要什么服务？换位思考得到的。

中国旅游协会温泉旅游分会副会长专家委员会常务副主任、重庆箱根温泉产业发展集团董事长王捷的想法是通过文创开发出医疗型或疗养型度假产品，注重文化，强调温馨温暖，瞄准年轻消费群体，将环境的美、产品的美、服务的美结合成完整体系。

中国品牌日广东组委会主席、2020迪拜世博会经贸文化展中国区副主席李锦魁的观点是做品牌要有三个层次，一是认知，二是情感，三是文化偶像，做文化的本质是要会讲故事，讲品牌故事，讲温泉故事，讲佛冈故事甚至讲中国故事。

一句话观点

王捷：温泉度假一定要把温泉做好，我们做了很多事情而忘记了温泉本身。

周建平：强化文化意识，讲好温泉自己的故事，要有自己的情节，要做到独一无二。

张添：对温泉来讲，体验感、产品更丰富一点，让大家在这里更放松，感觉到温泉各方面的服务、各方面的品质，是关键。

李春洪：温泉本身的价值还有更多开发的可能，不是单纯泡温泉，能不能满足更多追求，特别是文化方面的追求，是物质消费和精神消费相结合的产物。

王硕朋：希望＂温泉大会＂成为一个品牌，助力温泉让生活变得更加美好。

德村志成：温泉产品是人的温度。

梁江：温泉要有人性的温度，人性的温度是最大的文化。

李锦魁：把温泉产品做好，说好温泉故事。

王志纲：拥抱大湾区，佛冈最温度。

蔡旭东：来佛冈，有温暖。

现场非遗文化展览，声光电技术融合

“2019温泉大会”现场，展示了清远佛冈丰厚的民俗文化底蕴和丰富多样的非物质文化遗产，省级非物质文化遗产保护项目“豆腐节”、“舞被狮”均已有数百年历史，此外“鲤鱼灯”“抢花炮”“龙南武术”“接送三王”“舞鸡公狮”五项市级非物质文化遗产保护项目也十分具有浓郁当地民间特色，是佛冈不可多得的优厚资源。

“舞被狮”是佛冈县汤塘镇围镇村刘氏家族独特的民俗，源于清朝年间，至今近400年历史。原为始祖普振公误迁太婆遗骸葬于后山莲塘“狮听鼓”，村中妇女舞被狮（被单）求太婆保佑添丁发财，从此家族兴旺。参加舞被狮者是新添男丁和娶媳妇人家的妇女，从正月初六上灯开始，正月十五十六被狮舞进上一年添丁和新娶媳妇的人家，之后齐聚祠堂燃篝火及武打表演、狂欢。“舞被狮”活动世代相传，传承至今。

豆腐节是社岗下村的民间习俗，传公元1609年正月十三，社岗下村当年生下男丁的林氏村民到祖祠上灯食斋，其中一村民切完豆腐后见手上沾有些豆腐，便想将其甩掉，无意中甩到身后一人衣上，将那人的新年衣裳弄脏了。那人心有不甘，抓起身边的豆腐往对方身上掷去，对方自然回手“反击”，你来我往，打起了“豆腐仗”。第二年上灯时，林氏村中添丁数量竟较上一年多出很多，大家都觉奇怪，想起上一年曾在祠堂食斋时打过“豆腐仗”，于是普遍认为“掷豆腐”带来的兴旺，是好意头，能添丁，从此，毎年正月十三上灯掷豆腐便成了社冈下村的习俗，并一代代传承下来。

此外，“2019温泉大会”在熹乐谷度假区还采用了最新的声光电全息投影技术，将这些非物质文化遗产与温泉元素相结合，营造出“光影中有文化、温泉中有艺术”的全新影像。